El lunes inició un juicio clave entre Google y el Departamento de Justicia de EE. UU, centrado en el control de la tecnología publicitaria.
El caso examina si Google monopoliza las herramientas que conectan a editores y anunciantes, influyendo en el proceso de compra y venta de espacios publicitarios en línea.
Según el Departamento de Justicia, Google tiene un control excesivo en cada etapa de este proceso, beneficiándose a costa de los demás actores del mercado.
La trilogía de monopolios
El Departamento de Justicia alega que Google controla tres áreas esenciales del ecosistema publicitario: los servidores de anuncios para editores, los intercambios de anuncios y las redes de anuncios para anunciantes.
La abogada Julia Tarver Wood señaló que Google ha vinculado ilegalmente sus herramientas para consolidar su dominio en estos tres mercados, refiriéndose a la situación como una “trilogía de monopolios”.
Google defiende su modelo de negocio ante las acusaciones del Departamento de Justicia
Por otro lado, Google rechaza las acusaciones de monopolio, argumentando que opera en un mercado de dos caras, donde compradores y vendedores de anuncios interactúan.
La compañía sostiene que el gobierno intenta forzarla a compartir su tecnología con competidores en condiciones desfavorables, ignorando los beneficios de sus inversiones y la eficiencia única de sus herramientas integradas.
Lo que se espera del mercado publicitario
Durante las próximas semanas, ambas partes presentarán pruebas y testigos clave. Google intentará demostrar que sus prácticas son competitivas y benefician al mercado publicitario en su conjunto.
Mientras tanto, el gobierno de los EE. UU buscará probar que el control de Google ha perjudicado a otros actores.
La jueza Leonie Brinkema decidirá si Google ha abusado de su poder en la industria publicitaria, lo que podría cambiar el panorama del mercado.
Con información de The Verge.
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