WhatsApp comenzará a mostrar anuncios en la pestaña Actualizaciones, sin afectar los chats privados. Meta implementa esta función de forma gradual y enfocada en la actividad dentro de la app.
Desde su lanzamiento en 2009, WhatsApp se había mantenido libre de anuncios. Ahora por primera vez, la plataforma mostrará publicidad, aunque de manera gradual y limitada.
Meta, empresa matriz de WhatsApp, anunció que los anuncios aparecerán únicamente en la pestaña Actualizaciones, donde los usuarios consultan estados y canales temáticos.
La decisión busca no interferir con las conversaciones personales.
Meta afirma que más de 1500 millones de personas usan esa pestaña diariamente.
Por eso, considera que es un espacio ideal para que empresas y creadores aumenten la visibilidad de sus canales, sin afectar la experiencia de mensajería directa.
Tres tipos de anuncios disponibles
WhatsApp integrará anuncios en tres formatos. Primero, en la sección de Estado, donde los usuarios comparten contenido efímero.
Al ver actualizaciones de amigos, también podrán encontrar anuncios con los que podrán interactuar directamente.
En segundo lugar, se promocionarán canales, permitiendo a los administradores pagar para destacar sus contenidos y atraer nuevos seguidores.
Por último, se ofrecerán suscripciones mensuales a canales con contenido exclusivo, como alertas de recetas o actualizaciones especializadas.
Privacidad y segmentación publicitaria
Meta asegura que la privacidad sigue siendo prioridad.
Los anuncios se basarán en datos como país, edad, idioma del dispositivo y actividad general dentro de WhatsApp, pero no en contenido de mensajes privados, que siguen cifrados de extremo a extremo.
La empresa también utilizará información cruzada de otras aplicaciones del ecosistema Meta, como Facebook e Instagram, si el usuario lo permite a través del Centro de Cuentas.
Este es opcional y puede desactivarse en cualquier momento.
Publicidad cada vez más presente
Aunque WhatsApp fue conocida por su enfoque en la privacidad, su integración progresiva de publicidad marca un cambio significativo.
Antes, los ingresos provenían de WhatsApp Business y anuncios externos en otras plataformas.
Ahora, WhatsApp busca monetizar directamente su base de más de 3 mil millones de usuarios.
En un contexto económico incierto, la apuesta por la publicidad es cada vez más común en las redes sociales. WhatsApp no es la excepción.
Si bien los anuncios serán poco invasivos al inicio, es probable que su presencia aumente con el tiempo, conforme Meta busque rentabilizar aún más esta poderosa plataforma.
Con información de Ars Technica.
