WPP, uno de los grupos de publicidad más grandes del mundo, se ha asociado con el fabricante de chips Nvidia para utilizar la IA generativa en la producción de publicidad a gran escala.
Esta nueva plataforma tecnológica permitirá a WPP crear campañas publicitarias en cuestión de minutos, en lugar de semanas.
La plataforma combina software de imágenes en 3D para crear imágenes fotorrealistas precisas, las cuales pueden ser utilizadas en videos o anuncios en 2D generados por inteligencia artificial.
Un ejemplo de ello, se puede tomar una imagen fotorrealista de un automóvil y colocarlo en diferentes escenarios, como un desierto o una calle lluviosa, adaptándose al entorno de manera real.
Anteriormente, esto habría requerido días de trabajo utilizando técnicas tradicionales como el uso de una pantalla verde o filmación en locaciones reales.
La velocidad de producción permite adaptar rápidamente las campañas publicitarias para diferentes mercados o países, presentando el automóvil en las calles de Hong Kong o Nueva York.
Además, se puede crear publicidad personalizada para diferentes canales digitales como YouTube o TikTok, dirigida a grupos de usuarios específicos.
Preocupación entre el sector creativo gracias al reemplazo de la IA
Stephan Pretorius, director de tecnología de WPP, mencionó que sus clientes estaban solicitando cada vez más el uso de inteligencia artificial generativa para personalizar sus campañas publicitarias en diversos entornos alrededor del mundo.
Esto les permite crear rápidamente hasta 10,000 versiones diferentes en cuestión de minutos.
Sin embargo, existe cierta preocupación en la industria de la publicidad de que la inteligencia artificial pueda reemplazar trabajos creativos debido a su capacidad para replicar contenido de manera efectiva.
WPP ha estado trabajando en pruebas de esta tecnología con Nvidia durante varios años. La compañía considera que la inteligencia artificial generativa será fundamental para su negocio.
Mark Read, CEO de WPP, mencionó que si bien han aplicado la inteligencia artificial en su negocio de medios, su uso ha sido limitado en las áreas creativas. Read destacó que los clientes buscan formas de reducir los costos de producción y satisfacer las demandas de los nuevos canales.
En cuanto a la protección de los derechos de autor, la tecnología se ha vinculado con Getty Images para garantizar que las imágenes utilizadas estén adecuadamente protegidas.
Esto aborda una preocupación importante sobre el uso de inteligencia artificial, donde existe el riesgo de que se utilicen imágenes de manera ilegal o no autorizada.
La asociación de WPP y Nvidia gracias a la IA
Tanto WPP como Nvidia consideran que el uso de inteligencia artificial generativa transformará la industria de la publicidad.
La IA permitirá a las marcas ofrecer experiencias de productos y contenido atractivo con un nivel de realismo y escala nunca antes posible.
Ambas compañías ven un gran potencial en la implementación de esta tecnología y su capacidad para impulsar el futuro de la publicidad digital.
Con información del Financial Times.
